Campagne Axa conçue par Publicis Conseil

Dispositif TV, web, cinéma, affichage, affichage digital

Première diffusion France 22 octobre 2017

 

Axa lance sa première campagne de marque globale donnant vie à sa nouvelle mission : « Donner à chacun les moyens de vivre une vie meilleure ». Inspiré de l’histoire vraie de Lisa, cliente Axa, blessée lors du séisme en 2015 au Népal alors qu’elle était en mission humanitaire, le film réalisé par Douglas Avery et produit par Carnibird retrace les évènements tragiques vécus par la jeune femme, soutenue par les équipes Axa. Depuis son rapatriement jusqu’à son long combat pour se rétablir physiquement et psychologiquement, et enfin son retour au Nepal deux ans après le drame. Une histoire humaine poignante et touchante, vue à travers les yeux de la jeune femme, qui célèbre sa résilience et sa volonté, et celle d’un pays gravement atteint qui lui aussi se reconstruit.

Véritable tournant dans la communication publicitaire d’Axa en se concentrant encore plus sur les clients que sur les agents « nés pour protéger », la campagne a été source de nombreux défis à relever pour traiter de ce véritable cas client, notamment en étant fidèle aux évènements et respectueux des personnes qui ont été touchées, et dans la recherche de la pertinence du message, du casting et des emplacements pour les différents marchés où la campagne sera diffusée. Sans compter le tournage lui-même à découvrir sur le making of.

 

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Production
réalisateur Douglas Avery
directeur de la photographie Andrij Parekh
production Carnibird
producteur Gaetan Le Goff
Agence
agence Publicis Conseil
directeur de création executif Steve O'Leary
directeur de la création Marcelo Vergara
copywriter Pierre Coulier
directeur artistique Emmanuelle Bougueret
directeur artistique Jean-Baptiste Blandin
head tv prod Pierre Marcus
tv prod Armelle Sudron
Client
client Axa assurances
Technique
directeur de production Renaud Jaget
1er assistant réalisateur Franck Percher
casting Charlotte Martin
chef décorateur Clément Price-Thomas
Post-production
monteur Thierry Hoss
post-production Mathematic
post-producteur Guillaume Marien
supervision musicale Vincent Turbé
production son Josette Music Club