Aldi – La vraie surprise de Noël

Campagne Aldi conçue par Ogilvy Paris

Dispositif TV, web, social media, presse, radio, catalogue

Première diffusion 29 novembre 2020

Pour sa campagne de Noël imaginée par Ogilvy Paris, Aldi révèle « La vraie surprise de Noël » en nous interpelant sur les prix des produits de Noël. Plus c’est cher, mieux c’est. Aldi bouscule cette idée reçue en s’appuyant sur des tests de consommateurs qui démontrent l’influence du prix sur le cerveau. Les films réalisés par Jérémy Frey (H&O) montrent des consommateurs testant à l’aveugle trois produits étiquetés de trois prix différents. Tous vantent le produit le plus cher et marquent leur étonnement quand leur est révélé qu’il s’agit en réalité du même produit vendu au prix le plus bas chez Aldi. Avec cette campagne qui place avec humour et bienveillance le consommateur face à ses propres contradictions, Aldi met en avant sa gamme festive Foie Gras, Saumon, et Pain Surprise en démontrant qu’il est tout à fait possible de trouver des produits de qualité même à bas prix. Une bonne nouvelle pour le porte-monnaie. La campagne s’inscrit dans la lignée de la nouvelle plateforme « Place au nouveau consommateur » lancée par la marque en janvier 2020.