L’ESPRIT SAFTI – SAFTI & NEW BUSINESS

SAFTI, réseau national de conseillers immobiliers indépendants, lance une nouvelle campagne de recrutement imaginée par New Business (groupe Heroiks), à la suite d’un appel d’offres remporté face à Marcel et Buzzman.

Déployée en film, affichage et DOOH, la campagne repose sur une conviction simple : si vous aimez les gens, vous avez déjà presque tout d’un conseiller immobilier. Le reste, on vous l’apprendra. Un parti pris créatif qui sort des codes classiques du recrutement immobilier pour valoriser avant tout les qualités humaines.

Baptisée « L’esprit SAFTI », la campagne rappelle une conviction forte : chez SAFTI, tout s’apprend – le métier, les outils, la méthode, la formation. Ce qui ne s’enseigne pas, c’est l’envie d’aimer les gens.
Là où certains se disent « je ne suis pas fait pour ça », SAFTI répond : « vous avez déjà tout pour ».

En affichage, la campagne pose le cadre avec une prise de parole claire et sans détour :
« Si vous (n’)aimez (pas) les gens, vous (n’)êtes (pas) fait pour SAFTI ».
Une accroche à double lecture qui affirme avec une petite touche d’impertinence ce qui fait la différence du réseau SAFTI.

Les films, eux, vont plus loin et rendent cette idée concrète. Ils mettent en scène des situations du quotidien où l’on découvre des personnages antipathiques, peu attentifs aux autres : un homme qui envoie volontairement le ballon d’un enfant au loin, un jeune qui ne retient pas l’ascenseur à une personne âgée… Chaque scène se conclut par une affirmation simple définitive :
« Lui, il ne travaillera jamais chez SAFTI ». En contraste, les films montrent ensuite de vrais conseillers SAFTI dans leur relation aux clients : disponibles, attentionnés, à l’écoute. Un renversement volontaire des codes du recrutement, qui ne valorise pas d’abord le CV ou l’expérience, mais l’état d’esprit.
 
Déployée à partir du 21 janvier 2026, la campagne s’appuie sur un dispositif national (affichage national, DOOH, VOL sur YouTube et Prime Video), orchestré par l’agence média Heroiks. Une collaboration qui illustre la capacité du groupe Heroiks à activer une approche créa–média intégrée, en alignant stratégie, création et performance au service des enjeux business de SAFTI.

Crédits :
Annonceur : SAFTI
Président Directeur Général : Gabriel Pacheco
Cofondateur : Marc Brimeux
Directrice du développement : Sylvie Merino
Chargée de Marketing & Communication :  Noellie LECA
Designer graphique : Charlotte Speciale Jover
 
Agence: New Business
Directeur Général : Sébastien de Milleville
Directrice Générale Adjointe : Florence Couvidat
Directeur des Stratégies – DGA : Benoît Clavé
Directeur de Création : Jean-Christophe Royer
Head of Art : Julien Rézette
Directrice Artistique : Gabrielle Robins
Concepteur Rédacteur : Nicolas Durand
Cheffe de Goupe: Juliette Gonzalez
Head of production : Félix Lenoir
 
Agence media : Heroiks
Directeur de clientèle : Tom Fredon
 
Production : Blacktool
Brieuc Dupont & Clément Langlais