FDJ – Le Secret de la Mamie

LE SECRET DE LA MAMIE : D'UN DÉJEUNER DOMINICAL À UNE AFFAIRE NATIONALE

Découvrir la bande-annonce de ce documentaire choc :

FDJ et BETC relancent l’enquête la plus addictive de France avec Le Secret de la Mamie, un faux documentaire true crime qui transforme un simple déjeuner dominical… en affaire nationale.

Depuis 2023, la plateforme LOTO « Ça n’arrive pas qu’aux autres » s’appuie sur un insight aussi vrai que savoureux : les gagnants ne le disent pas à leurs proches. Pas par méchanceté… mais pour ne pas bouleverser leur quotidien. Ils préfèrent améliorer leur vie par petites touches, presque discrètement… jusqu’à ce que le doute s’installe.

C’est ainsi qu’est née Mamie : une grand-mère mystérieuse, un dimanche midi banal… et une famille entière qui commence à remarquer que quelque chose cloche. Du surimi qui ressemble un peu trop à de la langouste. Des cadeaux un peu trop généreux. Des voyages…
Et une question qui obsède tout le monde : Mamie a-t-elle gagné, oui ou non ?

LE SECRET DE LA MAMIE : UN TRAILER TRUE CRIME COMME SUR NETFLIX
Pour lancer ce nouveau chapitre, FDJ et BETC dévoilent “Le secret de la mamie” : le trailer ultra-codé d’un documentaire à la Netflix, suspicieux, narratif, inspiré des grandes enquêtes qui passionnent les foyers français. Interviews, vidéos de surveillance, photos de famille douteuses, indices absurdes… Tous les ingrédients du true crime sont là. Sauf qu’ici, le mystère n’est pas un meurtre mais bien un ticket de Loto.

Un trailer de 2 minutes, accompagné de son affiche officielle, comme une vraie sortie de série.
« Nous voulions traiter un gain au Loto comme un fait divers : avec le même suspense, la même obsession collective… mais pour une histoire cette fois profondément drôle et française », explique Olivier Aumard, Directeur de la création chez BETC.

UNE SAGA DIGITALE ET UNE GALERIE DE PERSONNAGE
Autour du trailer, la campagne se déploie dans un écosystème 100% digital : des contenus dédiés à chaque personnage de la famille, chacun menant son enquête à sa manière, chacun persuadé de détenir la preuve définitive.

UN PODCAST ÉVÉNEMENT, RACONTÉ PAR CHRISTOPHE HONDELATTE
Point d’orgue de ce lancement : un podcast original écrit et raconté par Christophe Hondelatte, référence absolue de l’enquête audio en France. 15 minutes de récit, de suspense et de malaise familial délicieux… comme une nouvelle affaire Hondelatte, sauf qu’ici, pas de crime mais une langouste à table.

Le trailer et l’ensemble des contenus vidéo sont réalisés par Hafid Benamar et produits par SOVAGE, partenaires historiques de la saga Loto depuis 2023. La campagne a obtenu le niveau le plus élevé du Label EcoProd avec 3 étoiles, une première pour le groupe. A ce titre, FDJ devient le 1er annonceur du top 100 Kantar à obtenir ce niveau d’excellence.

UNE SAGA LONG TERME EFFICACE
Les premiers films de la saga lancés en 2023 avaient donné lieu aux meilleurs résultats business de la décennie pour un Vendredi 13. La nouvelle plateforme démontrait une amélioration historique de tous les items de marque, en particulier sur l’incitation à jouer (+12 pts après visionnage) et la considération (+8 pts « une campagne drôle »). La marque continue de miser sur ces ingrédients gagnants. 

L’enquête Le Secret de la Mamie est à suivre dès le 23 février en VOL, sur les réseaux sociaux et sur les plateformes de podcasts. Deux nouveaux films TV reprenant les personnages de la saga ont également été dévoilés lors du dernier événement business Loto de février et sont à retrouver à compter du 6 mars pour soutenir l’évènement du Vendredi 13 mars.