CITROËN & BETC LANCENT LE “CALM DIFFUSER”, LA SOLUTION CONTRE LE STRESS DES ANIMAUX EN VOITURE

Depuis plus d’un siècle, Citroën incarne le confort automobile : Des sièges aux suspensions, en passant par les lunettes Seetroën pour soulager le mal des transports. Mais difficile de parler de “confort” quand votre petit choubidou hyperventile à l’arrière.

Et si l’objet le plus décoratif de la voiture, le désodorisant, servait enfin à quelque chose ?

Le Calm Diffuser n’est pas un parfum pour voiture : c’est un calmant version USB-C. Il diffuse des phéromones synthétiques, approuvées par des vétérinaires, qui reproduisent les signaux qu’une mère envoie à ses petits. Invisible et inodore pour les humains, le dispositif se diffuse progressivement pendant le trajet et aide les passagers les plus anxieux à retrouver leur calme.

« Le confort n’a jamais été seulement une question de soutien lombaire ou de suspensions sophistiquées », explique Aline Germain, Directrice Marketing de Citroën. « C’est plutôt une question d’état d’esprit. Et pendant trop longtemps, on a oublié le bien-être émotionnel de nos passagers à quatre pattes. »

Chez BETC, on a fait simple : régler le problème à la source. Pas une innovation gadget, mais une réponse à un sujet dont tous les propriétaires d’animaux parlent, souvent avec un peu d’angoisse.

« La vérité, c’est que pour la plupart des animaux, un trajet en voiture ressemble plus à un enlèvement par des extraterrestres qu’à autre chose », explique Nicholas Bakshi. « Plutôt que d’aider les propriétaires à gérer les crises, on a préféré agir à la source, avec une idée simple, pour empêcher la panique. L’objectif : transformer le cauchemar à l’arrière… en sieste. »

La campagne sera déployée sur les réseaux sociaux et en digital, en mettant en scène les réactions bien réelles d’animaux, habituellement à un dos d’âne près de la crise de nerfs.

Parce que chez Citroën, le confort des passagers a toujours été une priorité. Même pour vos animaux.
https://www.citroen.fr/univers-citroen/calm-diffuser.html
 

FICHE TECHNIQUE
MARKETING OFFICE STELLANTIS : Olivier François, Anne-Christelle Guillet, Aline Salaün, Sylvain Peraldi, Manon Jordan, Jamila Harouach

CITROËN TEAM : Xavier Chardon, Aline Germain
 
AGENCY : BETC & BETC FULLSIX

PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER : Stéphane Xiberras
 
ACCOUNT TEAM : Bertille Toledano, Mehdi Benali, Chloé Pirajean, Oscar Peteil, Verity McRae
 
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR : Nicholas Bakshi
                                                                                  
COPYWRITER : Olivier Mille
 
ART DIRECTOR : Morgane Alexandre, Natan Ritaly 
 
CREATIVE RESSOURCES COORDINATOR : Kemi Zinsou 
 
CREATIVE PRODUCER : Magalie Dauleu, Shaeron Astrou, Inès Gouge-isebe 
                                                                                    
CONTENT STRATEGY : Quentin Lanoizelet, Justine Requillart, Raphael Bessonnaud
 
CREATIVE MAKER : Theo Drouadene, Bastien Sabot, Raphaël Benhamou 
 
MODELS : Ozzy
 
PRODUCT DESIGN COMPANY : DESIGN INDUSTRIEL / Patrick Naveau