BETC – Rémi Babinet – Création humaine vs Création IA

“La publicité automatique. En 2016 voici la question que se posent les joueurs de go : l’intelligence artificielle sera-t-elle capable de battre les meilleurs joueurs de go du monde ? La réponse ne tarde pas : le logiciel AlphaGo bat le champion du monde la même année. En 2009 voici la question que se pose BETC : une machine pourra-t-elle un jour battre une agence de publicité ? Plutôt que de continuer à échanger des questions sans réponse, l’agence décide d’investir dans la création d’une machine à créer automatique. Bien avant le deep learning, elle met au point C.A.I. (Creative Artificial Intelligence), un robot capable d’inventer en quelques centièmes de secondes trois campagnes de publicité sur le même sujet (si vous voulez l’essayer, il faudrait remettre un peu d’huile). Résultat de ces campagnes ? Impact moyen, originalité convenue, incitation à l’achat modeste : la plupart n’auraient pas déparé le flot quotidien de la production publicitaire.” Pas de publicité merci, p. 1214