Pourquoi la Maaf ? 2026 – Le bilan, la mariée, le vélo

Campagne Maaf conçue par New Business 

Dispositif TV, digital

Première diffusion février 2026

Maaf dévoile trois nouveaux films de la saga des espions « Pourquoi la Maaf ? » imaginés par New Business. Réalisés par Wilfrid Brimo et produits par la Pac, les films mettent en avant les offres d’assurances auto et habitation de la marque à travers des situations du quotidien pleines d’humour. Dans « Le bilan », une femme confie à la conseillère Maaf tous ses petits griefs envers son mari. Le quiproquo levé, il s’agit de faire le point sur les contrats d’assurance pour les réajuster, le mari interpelle les espions cachés derrière le tableau du cabinet, tandis que la femme poursuit sur sa lancée. Le film « La mariée » met en scène un cortège de mariage insolite. Sur une route de campagne, la future mariée s’inquiète d’arriver en retard alors que son père conduit plus que prudemment, se laissant dépasser par des cyclistes. C’est qu’à partir de demain, en tant que bon conducteur depuis 3 ans, il va profiter d’un bonus 50 à vie. De quoi mettre fin à la filature des espions. Dans le film « Le vélo », diffusé en janvier, le fait d’apprendre par sa femme que l’assurance habitation couvre son nouveau vélo rassure un cycliste en train de rouler dans les couloirs de la maison, sans le convaincre de sortir sous la pluie. Des comédies à la tonalité complice, et à la nouvelle approche pour rendre les offres d’assurance plus accessibles et plus proches du vécu des sociétaires.

Production
réalisateur	Wilfrid Brimo
directeur de la photographie	Sylvestre Dedise
production	LA PAC
producteur	Eric Lipchitz
Agence
agence	New Business
directeur de création	Jean-Christophe Royer
copywriter	Nicolas Durand
Client
client	Maaf
Technique
directeur de production	Marguerite Vernier
production de service	Magic
1er assistant réalisateur	Franck Percher
assurance	Rubini & Associés
Post-production
head of post	Laurence Lelong