Levi’s – Derrière chaque Original

Campagne globale Levi’s conçue par TBWA\Chiat\Day LA

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, affichage, points de vente

Première diffusion France 2 mars 2026

Lancée pendant le Super Bowl, Levi’s déploie en France sa campagne mondiale « Behind Every Original » qui rend hommage, avec une dose d’impertinence, aux personnes qui font avancer la culture. Réalisé par Kim Gehrig, le film présente des célébrités et des personnes anonymes exclusivement de dos, cadrées au bas du dos, sans montrer leurs visages, à part à la fin celui de la rappeuse Doechli. Sur la bande son « Get Up Offa That Thing » de James Brown, défile une succession de derrières mis en valeur par les jeans Levi’s de tous styles et de toutes les époques, se déhanchant, se déplaçant, se dandinant ou dansant. Une célébration audacieuse et énergique de la place que tient la marque depuis plus de 150 ans au cœur de la culture musicale, sportive et vestimentaire, et de la garde-robe des fans de toutes les générations, où à défaut de reconnaître toutes les icônes, révélées dans des capsules, se reconnaît la patte puissante et unique de la réalisatrice. « Derrière chaque Original. Levî’s ».