Campagne Fondation pour le logement conçue par Rosa Paris
Dispositif TV, VOL, digital, réseaux sociaux, cinéma, radio
Première diffusion 17 décembre 2025
À l’approche des fêtes, la Fondation pour le Logement choisit de rappeler une vérité que la magie de Noël masque parfois : pour plus de 300 000 personnes sans domicile, dont 145 000 femmes, cette période est une période de survie. Habituel temps fort pour les grandes marques qui sortent leurs campagnes publicitaires de Noël, pour la première fois de son histoire, la Fondation pour le Logement des Défavorisés et Rosa Paris dévoilent une campagne qui s’inscrit dans ce registre pour en détourner les codes. Réalisé par Lola Quivoron et produit par Wanda, le film « Jingle Hell » nous plonge dans l’ambiance chaleureuse de la ville illuminée pour les fêtes, où les vitrines débordant de jouets font briller les yeux des enfants. Dans la rue, un Père Noël comme on n’en voit jamais, et qu’on ne voit pas. Le costume abimé, trempé, il tente de se réchauffer, de se cacher, de se défendre. Les passants l’ignorent, certains le bousculent, d’autres vont jusqu’à l’agresser. En silence, il s’efface, se recroqueville, endure, jusqu’à ce qu’une personne compatissante l’emmène au refuge accueillant de la Fondation du logement, où il retrouve avec sa dignité, sa vraie personnalité. Montrant l’insoutenable sans artifice, le film défait l’imaginaire magique en révélant la réalité de la rue telle qu’elle est, dure, violente et dangereuse et ce qu’elle impose à ceux qui y vivent. Derrière les silhouettes que l’on croise, il y a des vies en danger, même au cœur des fêtes. « À la rue, tous les moyens sont bons pour s’en sortir. L’essentiel reste d’en sortir ».
Un message fort pour sensibiliser et encourager à soutenir la Fondation dans ses actions quotidiennes auprès des personnes sans-abri, porté par la touche puissante et sensible, réaliste et humaine de Lola Quivoron, réalisatrice de « Rodéo », Coup de cœur du jury de la sélection Un certain regard à Cannes 2022, qui signe là sa première incursion dans la publicité.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Lola Quivoron |
| directeur de la photographie | Paul Guilhaume |
| production | WANDA |
| producteur | Fiona Bartel |
| Agence | |
| agence | Rosa Paris |
| directeur de la création | Gilles Fichteberg |
| directeur de la création | Jean-François Sacco |
| copywriter | Sébastien Mertens |
| directeur artistique | Sébastien Mertens |
| head of production | Élodie Jonquille |
| tv prod | Heloïse Duquenoy |
| Client | |
| client | Fondation pour le Logement |
| Technique | |
| directeur de production | Yannick Le Bot |
| agence de mannequins | Agence Nouvelle Ere |
| Post-production | |
| mixage | Schmooze |
Avertissement: