Campagne Ecomaison conçue par Les Présidents
Dispositif TV, VOL, affichage, social media
Première diffusion 1er novembre 2025
Trois Français sur cinq finissent par jeter leurs jouets inutilisés à la poubelle alors qu’ils pourraient resservir. Face à ce constat, Ecomaison (l’éco-organisme agréé par l’État pour gérer le tri, la collecte, le réemploi et le recyclage des objets et matériaux de la maison) ainsi que tous ses partenaires de la filière jouet française lancent à l’approche des fêtes « La Grande Collecte Solidaire des Jouets ». Une mobilisation nationale durant tout le mois de novembre pour encourager à trier et à donner les jeux et jouets inutilisés. La campagne nationale s’articule autour d’un film réalisé par Stéphane Berla et produit par Eddy. Le film met en scène un ours en peluche quittant son grenier, bientôt rejoint par d’autres jouets et jeux, poupée en laine, dinosaure, licorne, canards en bois et figurine de héros, tous en marche avec le sourire vers un point de collecte pour une seconde vie. Par sa réalisation en images réelles avec des jouets conçus pour l’occasion animés par des marionnettistes, le film apporte douceur et émotion à cet appel à rejoindre « la grande marche des jouets » vers les points de collecte. Un message fort qui fait appel à notre part d’enfance, pour faire connaître au grand public la filière de réemploi et de recyclage des jouets, et inciter au bon geste de tri, pour contribuer ainsi à faire de Noël une fête pour tous. La Grande Collecte Solidaire des Jouets, au dispositif événementiel dans 2 500 lieux de collecte, est appelée à être reconduite chaque année.
Le réalisateur Stéphane Berla revient pour nous sur ce projet: « Ce film devait à l’origine être réalisé en 3D dans une forme plus épique. Mais dès la lecture du projet, j’ai senti qu’il devait s’ancrer dans le réel et l’émotion. La marionnette s’est imposée comme une évidence. Il me semblait essentiel de privilégier l’authenticité. L’animation en marionnettes apporte une sincérité spontanée : les matières sont vraies, nous tournons en décors naturels où les personnages prennent vie de manière spontanée et sensible. A l’ère de l’Intelligence Artificielle, j’ai eu à cœur de ne jamais tricher et de réaliser ce film de la manière la plus artisanale possible. Les quatorze personnages principaux ont été entièrement façonnés à la main. La petite poupée a été crochetée maille après maille pendant plus de deux semaines, tandis que le super-héros en plastique a nécessité pas moins de 70 pièces différentes. »
La productrice Alexandra Roussel ajoute: « Un tournage mené par nos héros : les jouets entièrement conçus pour l’occasion. Équipe, clients et agence ont vibré à l’unisson, ravis de retrouver les personnages qui ont bercé notre enfance. Aujourd’hui, à l’ère de l’IA, nous avons savouré chaque moment, avec l’impression de participer à un instant historique. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Stéphane Berla |
| directeur de la photographie | Alexandra de St Blanquat |
| production | Eddy |
| producteur | Alexandra Roussel |
| Agence | |
| agence | Les Présidents |
| directeur de création | Olivier Moine |
| copywriter | Simon Delmas |
| directeur artistique | Arnaud Ibanez |
| directeur artistique | Guillaume Meriaux |
| creative producer | Yaelle Cattan |
| Client | |
| client | Ecomaison |
| Technique | |
| directeur de production | Sylvain Carellas |
| casting | Gaelle Barenton |
| styliste | Clara Grelie |
| maquillage | Romane De Luca |
| chef décorateur | Morgane Baux |
| accessoiriste | Nicolas Boucher |
| marionnetiste | Alexandra Malcouronne |
| Post-production | |
| post-producteur | Sébastien Gros |
| superviseur Vfx | Aurelien Marquaille |
Avertissement: