Campagne Contre-Feu conçue par Buzzman
Dispositif cinéma, VOL, réseaux sociaux
Première diffusion 12 novembre 2025
Face à une industrie du tabac et son lobby qui se renouvellent sans cesse pour entretenir son marché de l’addiction à la nicotine, L’Alliance Contre le Tabac (ACT) se renomme Contre-Feu pour réaffirmer sa position de contre-lobby. Après trente cinq ans de lutte, ce changement de nom marque un tournant dans la manière de s’adresser au public. « Allumer un feu pour stopper l’incendie, utiliser les mêmes armes que l’industrie du tabac et mobiliser l’opinion, les médias et les décideurs » telle est la nouvelle dynamique de Contre-Feu qui intensifie son combat.
Pour accompagner ce repositionnement et sa nouvelle identité visuelle créée par Productman, Contre-Feu dévoile sa première campagne grand public conçue par Buzzman avec un film réalisé par Arnaud Desplechin et produit par Phantasm. Le film plonge dans le quotidien de personnes qui se préoccupent de leurs proches: un père s’inquiète de l’omniprésence de la cigarette sur les posters de la chambre de son fils, une mère surprend sa fille en train de fumer du « poison » à la sortie du collège, une autre alerte sa fille sur le vapotage incessant et insidieux d’une influenceuse. Autant de scènes qu’on a tous connues, d’un côté ou de l’autre de la cigarette, qui inspirent de la sympathie pour ces parents et amis attentionnés et lucides. Jusqu’à ce qu’on découvre en réalité que ces mêmes personnes travaillent toutes pour l’industrie du tabac et se félicitent des résultats de leurs actions. « Ils le diront à leurs proches. Pas à vous ». Une révélation glaçante et une mise à nue de l’hypocrisie d’un lobby qui connaît parfaitement les conséquences de ses produits, mais continue de manœuvrer pour protéger ses intérêts économiques. Porté par le style unique du réalisateur, le film éveille les consciences à travers ces scènes intimes et feutrées qui débouchent sur une vérité coup de poing : les stratégies et les manipulations de l’industrie du tabac, la plus mortifère au monde, et de son lobby. En ce Mois sans tabac, Contre-Feu rappelle que le vrai combat se mène contre l’industrie du tabac et ses complices, et non contre les fumeurs, premières victimes de ce système. « Ne laissons pas l’industrie du tabac et son lobby nous manipuler en toute impunité. Controns-les ». Le film diffusé au cinéma en 60 secondes, est décliné en VOL en 30 et 20 secondes, et en capsules de 15 secondes sur les réseaux sociaux.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Arnaud Desplechin |
| directeur de la photographie | Jonathan Ricquebourg |
| production | Phantasm |
| producteur | Camille Richardeau |
| Agence | |
| agence | Buzzman |
| directeur de la création | Georges Mohammed-Cherif |
| directeur de création | Antoine Moittié |
| directeur de création | Stéphane List |
| copywriter | Yvonnick Le Bruchec |
| copywriter | Thibault Picot |
| directeur artistique | Thibault Picot |
| directeur artistique | Yvonnick Le Bruchec |
| head of production | Vanessa Barbel |
| tv prod | Ayman Jaroudi |
| tv prod | Élodie Aubry |
| Client | |
| client | Contre-Feu |
| Technique | |
| directeur de production | Louise Tressens |
| 1er assistant réalisateur | Jordan Stupnicki |
| agence de mannequins | Agence Di |
| Post-production | |
| post-production | FIRM |
| directeur de post-production | Camille Huguenin |
| motion designer | Théo Berdrin |
| production son | Schmooze |
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