Barilla – La véritable histoire de Pasticcino

Campagne mondiale Barilla conçue par Le Pub

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 5 septembre 2025

Barilla déploie sa campagne mondiale Tastes Like Family, en France « Comme en famille », qui célèbre le pouvoir émotionnel et intemporel d’un repas en commun. Inspiré de son histoire, le film réalisé par Andrea Pecora met à l’honneur Pasticcino, surnom affectueux de Luigi Montanini. Dans les années 70, ce pâtissier de Modene s’est retrouvé par hasard à cuisiner pour le monde de la Formule 1, servant dans les paddocks ses plats de pâtes improvisés. Entre deux courses, mécaniciens, ingénieurs, pilotes s’asseyaient, discutaient, riaient. Pendant quelques minutes, la piste, la rivalité, la compétition disparaissait, remplacée par quelque chose de profondément humain : la proximité. « Il ne restait qu’une assiette de pâtes et les rires partagés. ». Mêlant reconstitution de l’univers des paddocks de la F1 des années 70 et le témoignage de Pasticcino aujourd’hui, le film au storytelling puissant incarne la convivialité italienne tout en portant un message universel de partage et de chaleur humaine, au cœur d’un territoire sportif et compétitif, la Formule 1. Un lien entre la F 1 et Barilla qui se poursuit de nos jours, la marque étant devenue Official Pasta Partner de Formule 1 en avril dernier.