CANNES LIONS 2025 : Record historique pour la France. Lion d’Or historique en Film pour l’agence Josiane avec «L’anniversaire de trop» produit par Hiersoir

La France n’avait jamais fait aussi bien à Cannes. La 72e édition du Festival de la créativité a confirmé la puissance créative au niveau mondial de la France avec un palmarès record de 63 Lions (vs 47 en 2024) pour 45 campagnes. Soit 6 Grands Prix, 11 Gold, 22 Silver et 24 Bronze. Un Titanium, la récompense ultime, est décerné à Publicis Conseil pour la campagne Axa « Three Words ».

Un bilan historique pour les agences françaises, qui consacre pour la seconde année consécutive Publicis Conseil, agence de l’année au niveau international (226 points). Parmi les 16 agences primées (vs 13 en 2024), McCann Paris, Paname 24, association éphémère d’agences événementielles en charge des JO de Paris 2024, BETC et VML Paris dans le Top 5 sont suivies par Havas Play, Marcel, DDB, Saatchi & Saatchi Paris et Josiane.

L’agence indépendante créée par Laurent Allias fait une entrée remarquée dans le Top 10 avec un Lion d’Or, et de surcroît obtenu dans la catégorie Film, la plus renommée de la compétition, qui a totalisé cette année 52 Lions, dont 2 Grands Prix, 8 Gold, 15 Silver et 27 Bronze. « Seules quatre agences indépendantes françaises ont remporté un Gold ces dix dernières années, et aucune dans la catégorie Film depuis au moins 25 ans » souligne l’agence Josiane dans un communiqué.

Avec 1 636 travaux inscrits réduits à 116 shortlists, la concurrence était rude, mais le film « L’anniversaire de trop » pour l’Association Valentin Haüy, réalisé par Lucie Bourdeu et produit par Hiersoir, a su imposer sa différence parmi les cadors en lice, et séduire le jury, au diapason de l’engouement du public lors de sa diffusion sur les réseaux sociaux en novembre dernier.

Un coup d’éclat et de projecteur pour l’agence indépendante, 11 ans au compteur et pour la jeune société de production, tout juste 5 ans, co-fondée par Anne-Cécile Jemin, Yoël Servadio et Caroline Hélaine, qui couronne l’audace à toutes les étapes de ce projet plus que singulier.

De retour de Cannes, Anne-Cécile Jemin nous en dit plus sur cette aventure à la folie revendiquée dès le départ.

– Avant tout, quelle a été votre réaction à l’annonce que le film était shortlisté puis récompensé d’un Gold ?

Deux shortlists à Cannes [Non-Profit et Use of humour] pour un film associatif à petit budget, c’était déjà une énorme victoire pour Josiane et Hiersoir. Puis le Gold ! Les créatifs m’ont appelée pour m’annoncer la nouvelle, j’ai dû les faire répéter 2 ou 3 fois.

Nous étions très émus et honorés à la fois. C’était une grande récompense pour Lucie, la réalisatrice et pour moi, après toute l’énergie mise dans le film. Nous étions aussi très heureux pour Josiane, c’est le premier Lion de cette agence indépendante.

– Comment avez-vous réagi quand Josiane vous a proposé ce projet ? Comment l’avez-vous mené à bien ?

En juin 2024, Romain Grange et Lisa Chaput, les créatifs de l’agence Josiane, m’ont contactée pour un « Projet fou sans sous ». Alors que nous venions de terminer un film ensemble, ils étaient à la recherche d’un « réalisateur fou » pour un nouveau script pour l’association Valentin Haüy. La campagne dénonce une loi absurde : l’exclusion des personnes devenues déficientes visuelles après 60 ans.

J’ai instantanément adoré la création et voulu aider l’association : un script absurde, déjanté, piquant ! Il est rare de recevoir des scripts aussi osés ! Je félicite à nouveau l’agence d’avoir eu l’audace de vendre ce script et l’association pour leur courage.

Non seulement le script avait un grand potentiel mais c’était aussi une immense opportunité pour Lucie Bourdeu de réaliser ce film. Lucie est l’un des premiers talents à avoir rejoint Hiersoir il y a 4 ans. Très talentueuse, je connais son amour pour le cinéma d’horreur, la comédie et l’absurde. Ce script était fait pour elle ! Elle est particulièrement attirée par la narration et son ancien parcours de comédienne lui permet d’avoir une vision précise de la direction des acteurs et de la mise en scène.

Un script clivant donc et un budget associatif qui ne nous a pas effrayé, car c’était l’opportunité de produire un film fort avec Lucie et de montrer encore une fois son talent.

L’agence nous a fait énormément confiance dans nos propositions artistiques. Nous voulions marquer les esprits et le format long nous a aidés. Après un travail de 2 mois sur l’écriture du film, des séquences, des personnages, nous avons ensuite travaillé plusieurs mois en production pour assembler notre équipe parfaite, que je tiens à remercier pour son implication totale. D’un 30 secondes sur 1 jour prévu au départ, le film devenait un 4 min30, tourné sur 2 jours à 2 cameras. Lucie a travaillé sans relâche sur chaque détail du film.

Lucie Bourdeu et Anne-Cécile Jemin

– Que représente pour vous ce Gold Lion ?

Ce prix est pour nous la consécration d’un travail d’équipe. Une confiance mutuelle entre l’agence, la réalisation et la production sur un film auquel nous croyions tous, au point d’oser tenter notre chance dans la compétition.

Ce Gold Lion est pour mes associés et moi, une visibilité internationale et la reconnaissance de 5 ans de travail depuis la création d’Hiersoir. D’autant plus dans une catégorie (Not for Profit – Charity) qui nous tient vraiment à cœur. Et pourquoi pas, le prélude à de futurs projets ambitieux avec Lucie en comédie ou script narratif ?

SUR LA PHOTO De gauche à droite :

Kate Stanners (Présidente Jury), Léa Roux (Chef de projet), Lucie Bourdeu (Réalisatrice), Anne-Cécile Jemin (Productrice), Lisa Chaput (Directrice artistique), Evelyne Bourdonné (Directrice des stratégies), Romain Grange (Copywriter), Laurent Allias, Eva Cohen (Directrice de clientèle)

Le palmarès de la catégorie Film https://www.lovethework.com/work-awards/results/cannes-lions/film