Renault – Mr Richard et le devis en ligne

Première diffusion 5 avril 2014

Campagne Renault SAV conçue par Publicis Dialog

Monsieur Richard, toujours aussi soucieux de l’entretien de sa voiture, revient sur les écrans pour présenter le nouveau service de l’après-vente de Renault : le devis en ligne qui permet de choisir les prestations à faire effectuer sur sa voiture et d’en connaître le montant.

Réalisé par Sebastien Cirade qui a signé tous les films de la saga initiée en 2010, le nouveau spot met en scène avec humour un ballet surprenant des techniciens de l’atelier, télécommandés par les hésitations de M. Richard sur sa tablette, bien installé chez lui.

Le réalisateur revient sur ce projet, le 5ème avec Publicis et Renault via M.Richard, mais le premier mené avec sa nouvelle production Collins & Cooper :

« Le script proposé par l’agence avec un concept fort, visuellement drôle et moderne, très efficace pour présenter ce nouveau service de « devis en ligne » me permettait d’apporter un souffle de fraîcheur et de modernité à ce nouvel opus. Et surtout de franchir le cap d’un humour plus absurde, sans nuire à l’image sérieuse et professionnelle des techniciens Renault.

Dans cet univers hyper charté, la marge de manœuvre pour un humour décalé était mince mais possible. C’était aussi l’occasion pour ma nouvelle collaboration avec mon producteur de Collins & Cooper, de marquer une évolution dans mon travail.

L’idée étant efficace, pas besoin de compliquer : dans l’atelier, je voulais une caméra posée, pour faire ressortir l’absurdité de la situation. De même, je ne voulais pas que la gestuelle « contrariée » du technicien par l’hésitation de M. Richard repose sur des trucages en post-prod. Je voulais que tout soit réel, pris sur le vif au tournage, pour renforcer l’étrangeté de la situation sans alourdir le gag visuel par un découpage ou des effets faciles. La réussite du film reposait donc sur un bon casting pour le rôle du technicien principal. Avec mon directeur de casting Nicolas Benoit, nous avons alors élargi la recherche à des danseurs spécialisés en « popping » et trouvé la perle rare, Julien Durand. Il a dû travailler une gestuelle des bras et du corps, totalement désynchronisée avec sa tête, pour faire comprendre que c’est son corps qui est « piloté » malgré lui, tout en gardant une certaine décontraction comme si c’était normal de servir un M. Richard indécis… Au final, notre danseur a su être performant et juste dans son personnage. Je lui tire mon chapeau. Publicis et Renault ont d’ailleurs prévu des bonus sur internet pour découvrir quelques prises inédites avec le danseur et M. Richard. L’occasion de découvrir qu’on peut travailler sérieusement sans se prendre au sérieux… »

Le tournage