iPhone 12 – Avec Ceramic Shield- Tout va bien, c’est un iPhone

Campagne Apple conçue par TBWA\Media Arts Lab

Dispositif TV, web

Première diffusion juillet 2021

Apple continue de vanter les qualités de l’iPhone 12 en mettant l’accent cette fois-ci sur la haute résistance de l’écran avec le Ceramic Shield, une protection contre les chutes quatre fois supérieure à celle des iPhones précédents. Le film « Fumble » (tâtonner) réalisé par Kim Gehrig met en scène une jeune femme dans la rue au téléphone. Quand celui-ci lui glisse des mains, elle tente vainement de le rattraper mais c’est le drame (qu’on a tous connus), il tombe sur le trottoir côté écran. Et se révèle intact, la jeune femme reprenant sa conversation brièvement interrompue. Une démonstration virtuose de l’incassabilité de l’iPhone 12 brillamment soutenue par la bande-son.