Campagne Armani Beauty conçue par Armando Testa
Dispositif TV, web
Première diffusion 6 septembre 2020
Sept ans après le grand succès de Sì, Giorgio Armani lance son nouveau parfum féminin My Way, qui s’inscrit dans une démarche inédite écoresponsable. Parfum floral contemporain destiné à la nouvelle génération, My Way invite chaque femme à élargir ses horizons et à vivre des rencontres profondes à travers le monde. Incarnation de la femme d’aujourd’hui, authentique, ouverte d’esprit, citoyenne du monde, l’actrice américaine d’origine portoricaine Adria Arjona, à la lumineuse beauté naturelle, parcourt la planète devant l’objectif des réalisateurs Hunter & Gatti (Bandits) à la découverte des autres, à la découverte de soi. Un périple enrichissant, de l’Italie à l’Espagne et la Thaïlande en passant par l’Inde et le Japon, nourri de rencontres et de nouvelles expériences marquantes qui forgent sa personnalité unique : « I am what I live ». Je suis ce que je vis. Accompagnant le film de marque, cinq films digitaux racontent en détail les rencontres de l’égérie à Tokyo avec le photographe Makoto pour découvrir la ville et avec Wakako pour découvrir le rituel du thé matcha, à Séville avec Lucia danseuse de flamenco, avec Kamalika lors de la cérémonie du Sangeet d’un mariage indien et avec Rashan en Thaïlande au festival des lanternes Loy Krathong. Le producteur Philippe Dupuis-Mendel revient sur ce projet au long cours : « Quand j’ai lu le script, j’ai été immédiatement séduit par l’idée du film : elle se démarquait totalement des clichés de la belle femme et du beau mâle ou de l’égérie icône ou héroïne inaccessible. Ce film est une histoire de rencontres entre des femmes et des cultures qu’elles transmettent, qu’elles partagent avec le personnage principal incarné et interprété par Adria Arjona qui s’est totalement impliquée dans le projet. Il y a de la douceur dans ce film, de la joie, du plaisir, de la spiritualité, le respect des différences et de la nature et les rencontres si enrichissantes dans ces différents pays… Michele Mariani, le directeur de création de l’agence Testa à Milan, est un homme cultivé, brillant et humble, son travail est précieux et en pleine harmonie avec la marque qui lui fait confiance. Pour lui l’esthétique ce n’est pas une belle image, c’est avant tout une belle émotion, une puissance de connexion. J’ai repris contact avec les deux réalisateurs espagnols Hunter et Gatti avec lesquels je tournais pour la première fois. Ils sont animés par une énergie incroyable et une inventivité saisissante. Dans ce film le parfum My Way dévoile une part d’intimité, une affirmation généreuse et rayonnante de soi. C’est une brume matinale, un air de fête, les saveurs d’un repas, un coucher de soleil que l’on vit intensément avec les autres, empreintes inaltérables de tous les sens, du regard jusqu’à l’âme. Le résultat est somptueux. Pour l’équipe de production, ce fut une expérience inoubliable : nous avons enchaîné les tournages dans différents pays en arrivant à faire concorder tous les agendas dans une bonne et belle humeur. Je remercie toutes celles et tous ceux qui nous ont permis de participer à cette aventure extraordinaire. »
Le making of
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Hunter & Gatti |
| production | Bandits |
| producteur | Philippe Dupuis-Mendel |
| Agence | |
| agence | Armando Testa |
| Client | |
| client | Giorgio Armani Parfums |
| Technique | |
| directeur de production | Vincent Bourdin |
| directeur de production | Maxime Hervé |
| coordination de production film | Régine Yoba |
| coordination de production film | Laetitia Geoffroy |
| production de service | Garage Films |
| production de service | Ta Prod Thailand |
| production de service | Tokyo Act II |
| maquillage | Cedric Jolivet |
| coiffure | Jennifer Yepez |
| Post-production | |
| post-production | Bandits |
| post-producteur | Muriel Léger |
| musique | Sigma - Find Me ft. Birdy |
Avertissement: