Première diffusion mars 2015
Campagne digitale Garnier Miracle Sleeping Cream conçue par Publicis Garnier
Garnier vient de lancer une crème de soin anti-âge, Miracle Sleeping Cream, qui défatigue la peau dès la première nuit pour un effet rajeunissant à long terme, grâce à sa formule composée de sept actifs différents.
Pour sensibiliser les femmes de 30 à 40 ans à l’importance de pratiquer une routine de soin anti-âge -seule une minorité le fait- pour lutter contre l’impact réel sur leur peau de la fatigue due au rythme de vie frénétique qui leur est imposé, Garnier a mis en place une expérience sur une journée pour démontrer sous supervision d’huissiers, qu’après une journée active une femme parait plus âgée.
Alexandre Mehring, connu pour son registre comédie, a réalisé le film destiné à une diffusion internationale sur le web. Il revient sur ce projet singulier :
"Ce film Garnier a été pour moi une expérience très enrichissante car très différente des tournages de publicités que j’ai faits jusqu’ici.
Tout était minutieusement préparé mais nous savions qu’il serait très difficile de tout tourner dans une configuration de tournage "classique". Il fallait donc changer de méthode de travail en fusionnant l’esprit documentaire et publicitaire pour jouer davantage sur l’instantané.
Nous n’aurions pas le temps de perfectionner en tournant beaucoup (ce qui est souvent le cheval de bataille de la pub) et il fallait donc concentrer tous nos efforts sur la première prise que nous allions tourner. Nous avons opté pour plusieurs cameras HD, afin de restituer avec naturel toutes les situations vécues par la jeune femme tout au long de la journée, le montage permettant d’accentuer la frénésie de ces moments intenses.
Ensuite, la réaction spontanée des gens interrogés dans la rue est venue confirmer ce que l’expérience voulait démontrer. Ce qui donne tout son poids à ce résultat hybride, de pub-docu, qui devait transmettre un message de sensibilisation en jouant autant sur la beauté que l’authenticité, valeurs de la marque. "
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Alexandre Mehring |
| directeur de la photographie | Valentin Caron |
| production | Good Ideas |
| producteur | Thibault Martin |
| Agence | |
| agence | Publicis |
| directeur de la création | Cédric Gueret |
| directeur de création | Cédric Gueret |
| directeur de création | Laure Ferry-Sauvaire |
| copywriter | Stéphanie Boucher |
| directeur artistique | Christine Démias |
| chef de projet digital | Raphaële Benoit |
| tv production | Prodigious |
| head tv prod | Pierre Marcus |
| tv prod | Anne Boucher |
| Client | |
| client | Garnier |
| Technique | |
| directeur de production | Sandra Kiesser |
| Post-production | |
| post-production | Prodigious |
| musique | Baptiste Thiry - Endeavour |
Avertissement: